История визитной карточки

Было - и исчезло навсегда. Существовало - и забыто навеки. Куда подевались деревянные счеты, колокольчики под дугой, яблочное повидло, граммофоны и буденновки?

Но есть вещи, которые могут найти второе рождение и развиться в новые формы с течением времени, иногда даже спустя многие годы. И уже не эти вещи часть нашего облика, а наш облик формируется ими. Речь идет о визитных карточках. Со временем сокровищами могут становиться вещи неожиданные. Для коллекционеров - материальные свидетельства минувших лет, для современников - реалии, символы глубины и ценности отношений.

Лет сто назад визитка имела в России иное название - визитный билет, являясь частью церемониала знакомства, представления, частью ритуала. В Европе, откуда пришел к нам "визитте билетте" - это был знак уважения, почтения, внимания. Представительный символ.

Первоначально визитки были размером со старинную игральную карту. Именно игральные карты числятся в европейских прародителях у визитных: именно на них впервые появились долговые расписки, записи на память, приветы знакомым, написанные в кратких формах. По одним сведениям в Европе визитные карточки изобрели французы, по другим - англичане. Но в старинных правилах этикета китайского императорского двора упоминаются аналоги визитных карточек наряду с бумажными купюрами. А тысяч пять лет назад глиняные и кожаные бирки с именами и координатами использовали шумерские купцы и ремесленники. Во всяком случае, Россия заимствовала визитки из французского придворного этикета.

Изобретатель самой-самой-самой первой визитки затерялся во времени, как изобретатели лодок и колес. Но правила этикета, представления как нормы общественного поведения существуют искони. О рукописных билетах XVII века можно только догадываться. Достоверно датированный самый ранний экземпляр относится к концу XVIII века.

Скорее всего, первые гравированные визитки появились в Европе где-то в Венеции или Флоренции в середине XVII века, где в это время имелась великолепно развитая полиграфическая база. А самое главное - ведь это родина всего европейского этикета от времен Древнего Рима до современных норм: вилки, салфетки, этикетки, зеркала, шедевры искусства гравировки. Сохранилась гравюра на меди с картины Р.Саганолетто начала XIX века. На ней изображен человек, держащий в руках… пачку новеньких "визитте билетте". На них четко виден текст, явcтвенно читается надпись: "Синьор Симон Пагануцци. Флоренция". Визитки в его руке исключительно похожи на крупные игральные карты с закругленными уголками. В одном старинном российском дамском журнале был описан забавный случай. Некая барыня велела новой служанке развести визитные карточки (знак почтения, уважения в то время). Вручила девушке листок с адресами со словами: "Развезешь карты по этому списку". Но необученная прислуга вместо визиток раздала по списку карты из игральной колоды. Кому туза, кому шестерку. Кстати сказать, на престольные праздники, Рождество или Пасху, одной колодой бы не обошлось. В списках значились сотни знакомых. Всех надо было поздравить, всем выказать уважение. Причем, являясь с поздравлениями лично, но не застав хозяев, гость оставлял визитку с загнутым уголком. В начале XIX века появилась даже своеобразная мода: визитный билет - вместо визита. Перед большими праздниками крупные города буквально кишели разносчиками визиток. Существовала даже "биржа" по обмену визитными билетами, куда съезжались слуги и обменивались. Пока однажды умные головушки не догадались отправлять визитки по почте. Так и родились открытки

Никаких рекламных целей первоначально не предусматривалось. На обороте визиток писались от руки всякие приписочки, поздравления в несколько строк. Возникли шикарные свадебные, а также траурные билеты. Это позднее назначение визитных карточек стало столь многогранным, что родилось несколько самостоятельных направлений.

В России бурное увлечение, мода на визитки, возникло при Екатерине II. Визитные карточки того времени вычурные, с буйным растительным орнаментом, причудливыми рисунками, гербами. В одном из походов А.В.Суворову итальянцы преподнесли подарок: набор визитных карточек с изображением псовой охоты на вепря. Довольно быстро наступает эпоха минимализма. Визитки становятся лаконичны и просты: "Пушкинъ" - ни украшений, ни иной информации.

   Эра визиток в России началась с бурным развитием экономики в 60-х гг. XIX века. Визитки пишут от руки, заказывают в типографиях, разрабатывать эскизы к визиткам предлагают известным хдожникам. Даже Баксту и Бенуа! Визитки мужские и дамские, и даже супружеские. Свадебные, похоронные, крестильные, пасхальные, рождественские… вот они - родители открыток.

Появляется обычай указывать на карточках адрес владельца, звания, чины, должности. В конце XIX века возникают рекламные тексты, рождается корпоративный стиль. Начинается новый виток украшательства: разные шрифты, бесцветное тиснение (конгрев), цветные бумаги, орнаменты, эмблемы, золочение обрезов, вырубка. Даже специальные конвертики для визиток.

Все это и составило постепенно этикет не только предложения визитной карточки, но и этикет ее составления. Основные нормы его устоялись, хотя визитка всегда исключительно индивидуальна, всегда является частью имижда своего владельца (у одного из литературных героев она написана кровью).

comtech-print.ru



  Как это ни удивительно, такому крайне современному явлению, как визитка, по самым скромным оценкам около двух тысяч лет. Впервые нечто подобное возникло в Древнем Китае, где особым указом всех чиновников обязали иметь при себе небольшие карточки с указанием имени и должности. Все это произошло примерно во ІІ веке нашей эры. По другим данным, визитки возникли задолго до нашей эры – у древних шумеров. Шумерские ремесленники и торговцы пользовались кусочками кожи, на которых были указаны имя и занятие владельца. В Европе визитные карточки появились намного позже, а страной-прародительницей визиток считается Франция. Вполне возможно, что визитные карты появились из карт игральных. Ведь именно на игральных картах часто оставляли долговые расписки и записочки на память. В то время визитка выполняла прежде всего светские функции, а вовсе не деловые. Часто на ней указывали только полное имя, обмениваясь ими при знакомстве. До того, как услуги печати стали распространены, визитки заказывали у мастеров каллиграфии или даже писали сами. Конечно, тогда это был атрибут исключительно важных персон высокого происхождения.

   Визитная карточка связана не только с игральными картами, но и с открытками. Оказывается, открытки произошли из визиток! Обменивались ими не только при встрече, но и на праздники. Написать на своей визитке пару теплых слов по случаю дня рождения или свадьбы и отправить со слугой или курьером человеку, на чье торжество вы не можете приехать лично, – привычное для старой Европы дело. Позже оформление таких поздравительных визиток становилось все более красочным, их стали отправлять по почте – и вуаля! – появились самые обычные открытки.

Визитные карточки и Россия

В Россию визитки пришли из Франции со всеми сопровождающими традициями и ритуалами. Произошло это примерно во времена Екатерины ІІ. Тогда визитки были атрибутом высших сословий, карточки украшали пышными орнаментами, гербами и вензелями. Функция их была исключительно светская или поздравительная.

В какой-то момент визитные карточки стали исключительно минималистскими. Все орнаменты, гербы и дополнительные фразы куда-то подевались. Остались только имя, фамилия, отчество. С точки зрения современности это нефункционально, но ведь и функции были иные. Известен забавный случай c визитками А. Суворова. Шикарный набор визиток с его именем подарили ему итальянцы. На карточках была изображена сцена из охоты на вепря. В то время были очень распространены визитки с красивой символической картинкой – «мужской» или «женской», то есть мужественной или тонкой и изящной по духу. Охота на визитках Суворова должна была символизировать его собственные подвиги, но полководец почему-то увидел себя не в роли охотничьих животных, а в роли вперяя, которого грызут собаки, и не раз шутил: вот, мол, и меня все кому не лень норовят укусить. 

 Только в середине века, примерно в 1960-х годах визитки наконец приобретают сходство с современными. Тогда происходит отказ от минимализма, расширяется набор шрифтов и графических решений, на них начинают печатать рекламу собственных услуг. Да и доступны визитные карточки не только для высших слоев общества, а для каждого, кто имеет потребность в визитке. Но на этом история русских визитных карточек (кстати, долгое время их называли «визитными билетами») на этом не закончилась.

После 1917 года их запретили как пережитки буржуазного прошлого, а вернули только десятками лет позднее – и вновь как привилегию высшего партийного руководства. В этот момент сформировалось главное отличие «русской визитки» от иностранной: на советских визитках имя и отчество писали после фамилии, в то время как на европейский фамилия следовала после имени. В наше время визитки «на советский манер» не редкость.

Между прочим, за время своего существования визитка обросла и правилами этикета. К примеру, в Японии, Китае и некоторых азиатских странах визитку принято подавать только двумя руками – это знак уважения. В тех же краях отсутствие визитных карточек станет огромным ударом по деловой репутации: это воспримут как неуважение к партнерам и ненадежность. А вот в России и большинстве европейских стран забытые или закончившиеся визитки вам вполне простят.

Визитка – маленькое поле для большого творчества

  Сейчас визитные карточки стали обязательным атрибутом делового общения. Сколько людей – столько и мнений: визитки стали приобретать самые разнообразные формы и расцветки. Начиная от простого разделения на горизонтальные и вертикальные, заканчивая самыми оригинальными решениями, свидетельствующими об индивидуальности владельца.

На визитках дантистов можно встретить изображение зубов, находчивый адвокат по бракоразводным делам создал разрывающуюся пополам визитку, а врач, лечащий дыхательные пути – визитки в виде воздушного шарика (пока не надуешь – не прочитаешь: тут тебе и информация, и тренировка легких).

Остается только наблюдать за новыми выдумками, удивляться и радоваться, что в деловое общение вносится маленькая творческая изюминка.
anysite.ru

Первая напечатанная визитка была найдена в Германии и датируется 1786 годом. Визитки становились необходимостью с целым перечнем правил этикета по их обращению. германская аристократия следовала французскому опыту. Впоследствии визитки стали атрибутом дам и господ среднего класса и отсутствовали у простых сословий. Камера для визитных карточек, запатентованная Адольфом-Эженом Диздери в 1854 году

Фотографы-портретисты, чтобы успешно конкурировать с литографами и граверами, стремились делать фотографии большего размера и более импозантные. В 1854 году Адольф-Эжен Диздери (1819—1890?) запатентовал в Париже «карт де визит» — камеру с четырьмя объективами, которая делала восемь небольших фотографий размером 3,25 на 1,125 дюйма на полной пластине размером 6,5 на 8,5 дюйма. Эти восемь фотографий, каждая из которых представляла собой визитную карточку размером 4 на 2,5 дюйма, продавались примерно за 4 доллара, более чем вдвое дешевле того, что обычно запрашивали портретные фотографы за один полноразмерный отпечаток.

    Диздери зарабатывал и тратил миллионы. В 1866 году ненасытный спрос на «карт де визит» так же неожиданно прекратился, как и начался. Диздери выдумывал различные новшества, чтобы вернуть к жизни свой угасающий бизнес, либо насаждал трюкачество на уже существующие фотографии вроде фотографии на шелке, на керамике. Ничто не помогало. Он не смог победить ту дешевизну, которую сам породил, — цена «карт де визит» упала до одного доллара за дюжину.

Нужно было найти способ как-то хранить несметные тысячи карточек, полученные от родственников или друзей, которые оставляли их после визитов или обменивались ими в дни рождения и праздников. И выход был найден — альбом для визитных карточек. Некоторые альбомы продавались по обычной цене, но были и искусно сделанные, переплетенные хорошо обработанной и дорогой кожей. Такой альбом стал обязательной принадлежностью, незаменимым предметом беседы в каждом салоне и художественной мастерской того времени.

wikipedia.org