Тренд на клубы коллекционеров часов

Тренд, который переписывает правила влияния и дистрибуции в часовой индустрии  

Часовой рынок стремительно меняется — это уже не новость. С одной стороны, всё больше концентрации вокруг нескольких крупных брендов, с другой — резкое падение продаж по разным причинам, которое, вероятно, сохранится до 2025–2026 годов. Но, возможно, самое важное — это усталость потребителей и энтузиастов от коммуникации «мейнстримовых» брендов и их трактовки того, что такое «люкс». Именно этот пункт заслуживает особого внимания.

Именно он помогает понять один интересный феномен, который начинает выглядеть как серьёзный тренд — рост популярности клубов коллекционеров часов. По всему миру создаются сообщества из нескольких десятков до сотен участников. Они увлечены часовым делом и жаждут открывать новые модели, совсем не такие, как Royal Oak, Nautilus или Submariner. Напротив — им интересны альтернативы!

В большинстве случаев такие сообщества обращаются к нишевым брендам , маленьким независимым мастерским и создателям, объединённым общей страстью к творчеству, открытой коммуникацией и смыслом, противостоящим шаблонному маркетингу. Эта тенденция идёт рука об руку с возрождением исторических брендов, которые возвращаются к жизни. Их много.

Речь здесь идёт именно о самих часах, без акцента на темы устойчивости, корпоративной социальной ответственности или клиентского опыта. Просто часы — и только часы . А ещё — активное цифровое взаимодействие через социальные сети, где участники делятся новостями, мнениями и опытом.

Люди во всём мире знают друг друга, многие связаны между собой. Это подсвечивает две ключевые стороны современного рынка: традиционную систему дистрибуции и роль влиятельных лиц (инфлюенсеров). В обоих случаях эти сообщества становятся важными игроками, способными как продвинуть, так и уничтожить бренд.

Этот тренд особенно заметен в этом году на выставке Watches and Wonders. Многие клубы принимали участие, посещая выставки независимых и нишевых брендов в Palexpo и по всему Женеве — в дополнение к традиционным участникам, которые для этих сообществ уже не имеют первостепенного значения.

Интервью с основателями The Horology Club Hong Kong

Для лучшего понимания таких сообществ, как Emirates Watch Club, мы беседуем с тремя основателями The Horology Club Hong Kong : Хелбертом Цангом , Джонатаном Чаном  и Карлосом Пангом . Они рассказывают, как создаются и развиваются такие сообщества, и дают внутренний взгляд на происходящее.

Когда был создан The Horology Club Hong Kong и почему?  

THC  был основан в Гонконге в 2021 году. Тогда существовали лишь небольшие закрытые группы, но открытых сообществ любителей часов в Гонконге не было. Мы решили создать пространство, которое бы прославляло все аспекты часового дела, и нам повезло собрать вокруг себя энтузиастов, разделяющих наш интерес. Вкусовые предпочтения в нашем кругу очень разные, и мы уверены, что именно разнообразие вкусов помогает каждому развивать своё коллекционирование. Сегодня мы расширяем эту философию по всему миру, создавая локальные отделения в Нидерландах и Малайзии.

Как всё начиналось?

The Horology Club  родился почти случайно. Первоначально мы были просто группой друзей, работавших над проектом с брендом Habring, и когда нам нужно было придумать надпись на заднюю крышку часов, мы придумали название — «The Horology Club». Поскольку у нас уже было имя, мы решили организовать мероприятие и продвинуть его через Instagram.

Наш первый сбор состоялся в баре с сигарами и собрал около 20 человек. По мере проведения новых встреч сообщество естественно росло. Хотя мы не планировали масштабировать проект, сегодня мы с гордостью видим, как вносим свой вклад в развитие глобального часовщиковского сообщества и делимся своей страстью.

Как потенциальные члены узнали (и присоединились) к THC?

Сарафанное радио стало основным двигателем нашего роста. Наши члены, которые действительно живут духом сообщества, привлекают других людей с похожими интересами и ценностями. Также огромную роль сыграл Instagram, ставший отличной площадкой для того, чтобы будущие члены могли узнать о нас, понять нашу миссию и следить за событиями. Наш YouTube-канал тоже стал важным каналом связи, позволяющим нам делиться страстью к часам с более широкой аудиторией.

Сколько у вас членов?

Сейчас в The Horology Club  около 900 членов по всему миру , и число продолжает расти. Из них примерно 700 находятся в Гонконге (THC Hong Kong) , остальные поровну разделены между Европой и Малайзией.
Ваш фокус: какие бренды, типы часов или направления интересуют вас больше всего?

Мы, как сооснователи, питаем особую любовь к независимому часовому делу , и эта направленность органично стала центральной темой наших мероприятий и контента. Такой интерес позволил нам установить контакты с независимыми часовщиками, углубить знания ремесла и даже участвовать в совместных проектах с такими брендами, как Habring, Trilobe и Holthinrichs .

Однако мы открыты ко всему — каждый может делиться своими интересами и экспертизой. У каждой локальной группы формируется свой характер. Например, европейское отделение привлекло много коллекционеров винтажных часов , поэтому там события чаще посвящены классике и истории.

Какие у вас мероприятия? Есть ли партнёрства с брендами?

Мы проводим различные мероприятия — от неформальных встреч коллекционеров до сотрудничества с брендами. Одним из главных событий года является наша годовщина . В прошлом ноябре мы отметили трёхлетие выставкой, на которой представили 16 брендов , включая Grand Seiko, Laurent Ferrier и Sartory Billard .

На выставке прошли панельные дискуссии с лидерами брендов и собрались коллекционеры со всего мира, включая делегацию из нашей европейской группы. Мероприятие получилось невероятно успешным, и мы планируем сделать юбилей в 2025 году ещё масштабнее.

Каково ваше мнение о текущем состоянии глобального часового рынка?

Без секретов — рынок находится в спаде. За исключением нескольких хитовых моделей, времена, когда приходилось буквально прыгать через обруч, чтобы купить часы по заводской цене, прошли. Возможно, уровень интереса и свободных средств у энтузиастов не такой, как раньше, но настоящие коллекционеры остаются преданными своему увлечению.

Сегодня в моде винтажные модели  (например, классические дресс-часы до 1960-х), независимые бренды  продолжают завоёвывать сердца, а также набирают популярность часы необычной формы . Однако эти тренды могут измениться в любой момент. В эпоху социальных сетей мода на часы меняется гораздо быстрее, чем раньше, и сложно предсказать, какой экземпляр будет в центре внимания в следующем году.

Почему стоит присоединиться именно к вашему клубу?

У нас есть страстное и интересное сообщество , которое постоянно обсуждает часы в WhatsApp-группе (хотя мы, конечно, немного предвзяты). Наши члены делятся не просто фотографиями — они ведут содержательные дискуссии о технических решениях, трендах и рынке. Приглашаем присоединиться к одному из наших мероприятий и почувствовать атмосферу лично. Наша глобальная сеть позволяет общаться с людьми из разных стран, получая доступ к разнообразному опыту.

Кроме того, члены THC получают первый доступ к нашим эксклюзивным совместным проектам , что уже оказалось чрезвычайно ценным благодаря успеху прошлых инициатив.

Больше информации вы найдёте на сайте:  thehorologyclub.com