Мягкие коллеционные игрушки Jellycats и их коллекционеры

Jellycat (произносится "Джелликэт") — это британский бренд, основанный в Лондоне в 1999 году, известный своими уникальными и очень мягкими игрушками премиум-класса для детей и взрослых. Продукция Jellycat отличается оригинальным дизайном, высоким качеством материалов и вниманием к деталям. Игрушки бренда, которые включают животных, фантастических персонажей, а также предметы из серии Amuseables, считаются не только игрушками, но и элементами декора и даже коллекционными предметами. Это мягкие и милые плюшевые игрушки, которые отличаются от обычных хорошим качеством и экологичностью. Они выпускаются относительно небольшими партиями.

Jellycats завоевали популярность среди коллекционеров благодаря своему необычному дизайну и роскошной мягкости, которая превращает объятия в настоящую мечту. Плюшевые игрушки Jellycat, давно полюбившиеся детям, в последние месяцы завоевали новую популярность среди взрослых. От легендарного застенчивого кролика до пушистого, дружелюбного дракончика Фаддлвуддла, Джелликаты прочно заняли свое место в современной поп-культуре. Джелликаты перестали быть просто мягкой игрушкой, пользующейся большой популярностью у детей, и стали предметом коллекционирования, а некоторые редкие экземпляры, вышедшие на пенсию, могут продаваться за тысячи долларови на вторичных рынках. А для настоящих коллекционеров нет слишком высокой цены за идеального пушистого компаньона.

Они существуют с 1999 года, но по-настоящему выстрелили в Великобритании, когда их подарили принцу Джорджу, принцу Луи и принцессе Шарлотте. Буквально всё, что носят или имеют эти дети, если это попадает в соцсети, обычно быстро раскупается, особенно если это не дизайнерская вещь, а что-то из масс-маркета, но подороже. Большая часть тренда - просто статус, потому что они дорогие и у них узнаваемый дизайн.

 То, что начиналось как игривое ответвление любимого британского ателье игрушек, теперь превратилось в глобальное явление, которым пользуются как дети, коллекционеры, так и взрослые, стремящиеся к комфорту. Изготовленные по образу и подобию обычных предметов повседневного обихода, игрушки бывают разных форм и размеров, как и их владельцы. Игрушки от Jellycats - от еды и напитков до спортивных товаров и небесных тел - станут неотразимыми подарками, независимо от сферы интересов.

Помимо своей неосязаемой ценности в качестве тихих компаньонов, желейные коты также стали ценными предметами коллекционирования для ценителей, стремящихся увеличить свои коллекции игрушек. С момента своего стремительного продвижения в мейнстрим, Jellycat plushies собрали преданное сообщество коллекционеров, члены которого с нетерпением следят за новыми выпусками, сезонными распродажами и редкими находками и делятся ими.

Все коллекционные партии игрушек размещены на сайте коллекционера.

В последние годы мармеладные коты стали культовым предметом коллекционирования, что привело к росту спроса и цен на них. Известно также, что они тщательно изготовлены и, следовательно, являются мягкими, удобными для объятий компаньонами, любимыми детьми и взрослыми во всем мире.  Одними из самых редких плюшевых мишек Jellycat являются Застенчивый кролик Имоджен, Снежный дракон, вишневый пирог Шерил (Bashful Bunny Imogen, Snow Dragon, Cheryl Cherry Cake).

Бренда Аллен из Чешира (первое фото) собрала более 2 миллионов просмотров видео с ее необычными фигурками Jellycat. 95-летняя жительница графства Чешир и ее коллекция мягких игрушек стали неожиданными звездами в тикток. Воодушевленная сотрудником своего дома престарелых, она начала с того, что показала зрителям авокадо в шляпе по имени Флоренс. В ее коллекции также есть симпатичное комнатное растение и мягкий, улыбающийся пирожок с шоколадом.  В ее новом видео проявился юмористический подтекст, в конце которого она отметила, что ее плюшевый мишка-гриб был “очень забавным парнем”.  На данный момент ее видео набрали более 2 миллионов просмотров, а также тысячи комментариев от людей со всего мира, которые спрашивают, могут ли они сделать ее своей бабушкой в социальных сетях, и называют ее национальным достоянием.

Одна из поклонниц бренда, Фрейя Роджерс (Freya Rogers), в коллекции которой более 100 мягких игрушек, объясняет культовую привлекательность бренда

В свои 23 года я не стыжусь признаться, что у меня коллекция из более чем 100 плюшевых игрушек Jellycat. Бренд Jellycat, пользующийся популярностью в мире роскошного плюша, впервые был представлен в 1999 году в качестве небольшого лотка на торговой выставке. Двадцать пять лет спустя он превратился в многомиллионную империю, с заявленным доходом в 200 млн фунтов стерлингов по состоянию на 2023 год. Билл Найи назвал себя “большим-пребольшим клиентом Jellycat”.

Билл Найи демонстрирует Jellycat на премьере фильма "Дикий робот" в Лондоне, октябрь 2024 года © Getty Images

 Братья Уильям и Томас Гатакры основали бренд после того, как заметили, что рынок игрушек нуждается в обновлении.

“Он казался уставшим, пустым и немного похожим на таксидермию”, - сказал Уильям в 2021 году. Компания Jellycats, вдохновленная семилетним сыном Томаса Джеком, который в то время обожал кошек и желе, завоевала сердца взрослых и детей по всему миру и даже доказала, что это выгодное вложение средств. Цены начинаются примерно от 11 фунтов стерлингов, но некоторые модели, такие как Dixie, специальный выпуск с леопардовым принтом bunny, вышедший на рынок в 2014 году, сейчас продаются более чем за 2000 фунтов стерлингов.

Мы с коллегой-коллекционером Джессикой, 22 года, отправляемся на поиски новых коллекций. Она занимается коллекционированием не так давно, как я, но ее любовь сильна. “Я просто обожаю их маленькие мордочки, а вы?”

Неподалеку стоит рождественская елка, украшенная желейными игрушками в форме пряничных человечков, леденцовых тростей и пингвинов. “Вот для чего я коплю деньги”, - говорит Джессика, указывая на пушистую луну. На бирке написано: “Я - Гигантская забавная Луна, пожалуйста, присмотри за мной”, экземпляр высотой 120 см и стоимостью 750 фунтов стерлингов.

Наше увлечение обходится дорого. Но в чем же привлекательность этих меховых вещей? Мне нравится ощущение кашемира, но я не коллекционирую кашемировые джемперы.

В честь своего юбилея компания Jellycat выпускает специальное издание с изображением кота Джека, который изображен на ее логотипе, а также с новыми дополнениями в виде любимого застенчивого кролика и медвежонка Бартоломью. Они зарекомендовали себя в различных заведениях по всему миру, от закусочных pop-up в Нью-Йорке и Шанхае до кондитерской pop-up в Париже в Galeries Lafayette, где покупатели выбирают игрушки, вдохновленные классическими французскими десертами. Кажется, что независимо от местоположения, Jellycat излучает некую магию, которая заставляет нас возвращаться снова и снова; может ли эта магия заключаться в чем-то таком простом, как радость?

Согласно исследованию, опубликованному в журнале “Позитивная психология”, плюшевые мишки выступают в роли "посредников для личных воспоминаний", а сила нашей связи связана с реальными событиями, которые мы с ними разделяем. Наши “эмоциональные связи перевешивают важность (их) физических и сенсорных характеристик”. Создавая радостные пространства, мы ассоциируем наших плюшевых друзей с длительными воспоминаниями, часто рядом с людьми, которых мы больше всего любим.

Аманде Хоуп страшно подумать, сколько она потратила на свою коллекцию мягких игрушек Jellycat, но она подсчитала, что это больше 3000 фунтов стерлингов.

"Они такие милые и ласковые", - говорит 36-летний специалист по программному обеспечению из Суррея. "В их счастливых мордочках есть что-то неотразимое!"

Аманда - одна из растущего числа взрослых, покупающих игрушки для себя.

По данным исследовательской группы Circana, в настоящее время люди старше 18 лет покупают каждую пятую игрушку и игры для себя. И это не только Jellycats, но и пластиковые кубики Lego и куклы Sonny Angels, которые заполняют ленты TikTok, поскольку люди публикуют видео со своими последними покупками. Исследование показало, что покупка предметов коллекционирования положительно влияет на психическое здоровье, помогая взрослым справляться с неурядицами.

Мода на Jellycat - от яиц с рожицами до кофейных чашек со смайликами - оказала большое влияние на индустрию игрушек, а благодаря TikTok крошечные куклы пользуются большим спросом.

 Стоимость Jellycats варьируется от 11 до более чем 700 фунтов стерлингов, в то время как подарочные наборы Lego для взрослых могут стоить до 730 фунтов стерлингов.  Конструкторский аспект Lego может помочь взрослым отвлечься от своей беспокойной жизни.

"Несмотря на то, что в 2024 году продажи игрушек в мире в целом снизились на 0,6%, продажи коллекционных игрушек достигли рекордных показателей".

Мелисса Симондс, исполнительный директор отдела игрушек аналитической компании Circana, считает, что социальные сети играют большую роль в рекламе и продажах игрушек. "Миллионы людей следят за социальными сетями. Они заново открывают для себя старые любимые товары, и даже бренды, которые следуют современным тенденциям, начинают привлекать к себе внимание благодаря распространению информации в социальных сетях".

Двадцатидвухлетняя Джессика часто покупает Jellycats и собрала коллекцию на сумму более 1000 фунтов стерлингов, о которой она публикует в TikTok.

"В день зарплаты я угощаю себя одним-двумя блюдами, а в течение месяца еще несколькими", - говорит продавец-консультант из Ипсвича.

"Когда у меня выдается плохой день и я знаю, что Желейный котик уже в пути, я с нетерпением жду возможности увидеть его в реальной жизни и добавить на свою переполненную полку".

Она сравнивает мягкие игрушки с Ty Beanie Babies, одним из самых популярных игрушечных трендов 1990-х годов.

"Я чувствую, что удовольствие от коллекционирования и демонстрации этих двух моделей схожее".

Не только Jellycat продают предметы коллекционирования для всех возрастов, есть и другие бренды, например: Ty, Aurora и Posh Paws.  На них стоит обратить внимание всем коллекционерам в связи с появлением новых плюшевых игрушек.

27-летняя Меган Голдбергер увлеклась плюшевыми игрушками, увидев, как влиятельные люди демонстрируют свои коллекции в Интернете.

Она купила Jellycat баклажан в феврале 2024 года и к настоящему времени собрала коллекцию из 150 штук, потратив на снятые с производства игрушки 5000 долларов. Меган надеется переехать из родительского дома и украсить весь дом в стиле Джелликатс.

Меган говорит, что Джелликаты “исцеляют ее внутреннего ребенка”, а среди ее любимых игрушек - дракончик Флинн, коричневый кролик по имени мисс Пекан и мороженое "Мистер Уиппи".

Игрушки стали модным явлением в Интернете, и это привело к тому, что тролли Меган начали комментировать, что это “пустая трата денег”, и задаваться вопросом, почему взрослый человек тратит все свои деньги на Jellycat.

“Я не употребляю наркотики, не злоупотребляю алкоголем и не пропагандирую культуру вечеринок среди преимущественно несовершеннолетней аудитории, как это делают многие влиятельные люди, поэтому я не вижу ничего плохого в моих Jellycat”.