В магазинах сувениров нового формата можно не только купить народные поделки, но и научиться расписывать матрешек.

Все рушится на глазах, — заявил на пресс-конференции «Сохранение и возрождение народных художественных промыслов России — важнейшая государственная задача» Виктор Логинов, генеральный директор объединения «Гжель». — Десятки народных художников живут сейчас в нищете, прозябая без какой-либо поддержки«. Услышав такое, я решила выяснить, где эту проблему пытаются решить. После поиска в интернете и опроса друзей я попала в торгово-выставочный центр «Российский подарок».

«Вам повезло, — говорит Игорь, консультант в очках, — я сейчас все расскажу и покажу. Будет очень интересно!» Мне уже интересно: я рассчитывала на склад-магазин, а увидела барную стойку и открытое пространство, полное воздуха, — так бывает в европейских музеях современного искусства. Думала равнодушно скосить глаза в сторону матрешек, а в итоге восхищенно уставилась на галерею нарядных кукол. А также — на филимоновские свистульки, дымковские обереги, расписные самовары, золотую и серебряную посуду, иконы, сундуки мезенской росписи, стеклянные вазочки из Гусь-Хрустального, жостовские подносы, лаковые шкатулки из Федоскино, финифть в серебре, платки Павловского Посада… Всего три этажа. Продавец-экскурсовод. Ресторан русской кухни, вмещающий четыреста человек. Дизайн-студия, где шьют кокошники, рубахи и даже кружевные свадебные платья. Барная стойка у входа не декорация, но функциональный элемент: посетителям предлагают водку, медовуху, квас, морс и другие русские напитки.

 Проект центра «Российский подарок» был задуман еще шесть лет назад при поддержке ассоциации «Народные художественные промыслы России» и правительства Москвы. Однако комплекс на улице Зорге открылся совсем недавно. Директором по стратегическому управлению стала глава сети «Spa Палестра» Евгения Линович. Ее к делу привлек отец, генеральный директор издательства «Московские учебники и Картолитография», который давно мечтал организовать центр сбыта изделий народных промыслов и, заручившись поддержкой государства, открыл сеть магазинов. «Во всех странах промыслы существуют за счет государственной дотации и планирования сбыта, — говорит Евгения Линович. — У нас так было в 60-70-е годы, сейчас — нет. Мы же придумали механизм поддержки промыслов, и теперь мастерам гарантированно есть куда сбывать свой товар».

Президент Всероссийского фонда образования академик РАЕН Сергей Комков считает, что популяризировать народные промыслы нужно всеми способами. «Это же не реклама какой-то коммерческой продукции, это реклама нашей культуры», — объясняет «Пятнице» Комков. Кроме «дома-музея» на улице Зорге, «Российские подарки» есть в ГУМе и Царицыно, меньшие по размеру магазины «Подари! Российский подарок» уже открылись в крупных торговых центрах. В «Российском подарке» на Зорге всегда ждут школьников: их научат расписывать матрешек, рисовать на ткани; заказать такой «урок» может любая школа — по стоимости он равен экскурсии в городской музей. При магазинах «Подари!» есть семейные клубы — дети могут, например, работать на гончарном круге вместе с родителями.

Держу в руках нож с драгоценной рукояткой. Он сделан в Златоусте мастером Аверкиным и стоит 233 тысячи рублей — такие штучные вещи представлены в VIP-зале. А еще здесь хрусталь розового оттенка, жостовские подносы авторской работы, малахитовый набор руководителя (похожий на тот, что есть у Путина), фигурки из клыков моржа.

Сегодня «Российский подарок» принимает до 25 групп в месяц, не говоря об отдельных посетителях. Как рассказал Игорь, китайцы обожают янтарь, французы любят одежду, кружева и кукол, итальянцы — скатерти, постельное белье, оренбургские пуховые платки. Две недели назад был делегат из Венгрии — купил бюст Пушкина. «Платить не любит никто — только русские, — продолжает Игорь. — Бывает так: пришла делегация немцев и купила одну матрешку за сто рублей. Через час пришел один русский и сделал центру кассу на месяц вперед».

ТВЦ «Российский подарок», ул. Зорге, 9А, стр. 2

Сделано в России:  

• Фирменный магазин «Павловопосадские шали»  Работает при Павловопосадской платочной мануфактуре. Каждый платок имеет свое название, которое дает ему художник. Также есть интернет-магазин.
• Интернет-магазин «Мир Гжели» Большой ассортимент, доставка по всему миру. Есть и недорогие вещи, и авторские работы с указанием имени мастера.
• Fedoskino Today   Магазин-галерея, который предлагает авторские работы современных мастеров. Можно заказать шкатулку с любым изображением. Цена готовой шкатулки от 5 тыс. руб.